Fashion Trend Forecasting: How Brands Predict New Styles 2023
Wie wurde der Modetrend vorhergesagt? Ich dachte immer, dass Modetrends ist ein Witz, denn die Designer von Luxusmarken, die an der Spitze der Nahrungskette der Mode stehen, sind nur zeigen den Modetrend, wie es ihnen gefällt. Und der Rest von uns Verbrauchern und Marken folgt einfach dem Beispiel. Je komplizierter und abstrakter sie sind, desto mehr sogenanntes "High-End"-Gefühl wird ausgestrahlt. Es fühlt sich an wie die Geschichte von Kaisers neuen Kleidern.
Aber nach einem Jahr Arbeit in der Modeindustrie habe ich das Gefühl, dass die Mode eher ein Überlebenskampf ist. Jedes Jahr gibt es eine riesige Menge an neuen Stilen und neuen Designs, die von den Verbrauchern bevorzugt werden und schließlich zum Modetrend werden. Einige Trends, die die Verbraucher hassen, werden jedoch seltsamerweise zum Trend, wie zum Beispiel die BAZAR Tasche von BALENZIAGA. Bis auf die wenigen Glücklichen, die zum Modetrend werden, wird der Rest des Stils und des Designs aus der Mode kommen.
Wenn ein bestimmter Stil oder ein bestimmtes Design zum Modetrend wird, gibt es als Nächstes unendlich viele Kopien, bis er sich extrem verbreitet und schließlich ganz stirbt. Und vielleicht wird es zu einem zufälligen Zeitpunkt wieder zum Trend, und zwar als das, was wir "Retro" nennen. Clunky Sneaker ist ein gutes Beispiel für Retro. Ob die Leute es zugeben oder nicht, "Kopieren" oder sogar Replikation ist auch eine Möglichkeit, den Modetrend zu verbreiten.
Normalerweise setzen diese Luxusmarken nicht nur auf das Talent und die Ästhetik von 1 oder 2 Designern, manchmal scheitern große Namen wie die Frakta-Tasche von Balenciaga.
Aber dennoch konnten Designer wie Kim Jones von Dior immer mit dem Trend mithalten, warum? Die früheste Vorhersage von Modetrends stammt aus den 1920er Jahren. In einer französischen Zeitschrift namens La Belle Assemblee aus dem Jahr 1828 wurden Inhalte über Stil und Design veröffentlicht, die wahrscheinlich in Mode sein würden. Und nach 190 Jahren wurde von Institutionen wie WGSN und Promostyl eine wissenschaftliche Methode zur Vorhersage von Modetrends entwickelt, die zu einer Autorität auf dem Gebiet der Modetrendvorhersage wurde. Diese wissenschaftliche Methode wurde sowohl auf Modedesign als auch auf Industriedesign angewandt.
Eine Modeerscheinung ist eine Lebensweise, die in einer Gesellschaft oder einer Gruppe von Menschen während eines bestimmten Zeitraums weit verbreitet ist und einen Ausdruck der Zeit darstellt. Es handelt sich um ein soziales Phänomen, das entsteht, wenn eine bestimmte Anzahl von Menschen in einer bestimmten historischen Periode, getrieben von einem bestimmten Bewusstsein, gemeinsam ein bestimmtes Lebensverhalten, einen bestimmten Lebensstil oder ein bestimmtes konzeptionelles Bewusstsein durch das Medium der Nachahmung annehmen.
Eine Modeerscheinung umfasst diese Schritte:
(1) Innovation: Populäre Innovatoren in der Innovationsphase des Modezyklus, d. h. die Übernahme neuer Stile.
(2) Emergenz: Modeführer und frühe Anhänger, die in der Emergenzphase einer Modeerscheinung eintreten.
(3) Akzeptanz: Die Verbraucher des Massenmarktes übernehmen den Stil, wenn er sich in der Akzeptanzphase befindet.
(4) Fading: Der Late Fashion Follower übernimmt das Modell in seiner Fading-Phase.
(5) Atrophie: Personen, die nicht mit der Modeerscheinung verbunden sind oder nicht darauf reagieren, übernehmen dieses Modell nur in der Rezessionsphase.
Man könnte den Modetrend mit verschiedenen Worten beschreiben:
FASHION: Weit verbreitete und relativ lang anhaltende Modeerscheinung
Vogue: Eine beliebte und weit verbreitete Modeerscheinung
FAD: Kurzfristige Popularität in kleinem Maßstab
CRAZE: Kurzfristig rasende Popularität
Wenn man also sieht, dass Prominente wie Justin Bieber den Modetrend mittragen, dann ist das nur die Entstehungsstufe in diesem Lebenszyklus der Mode. Sie sind nicht an der Innovation beteiligt, sie verstärken nur den Trend. Normalerweise werden Modeunternehmen Mitglieder von Institutionen wie WGSN, um sicherzugehen, dass sie Zugang zu den neuesten Modetrend-Informationen haben. Bericht über Modetrends Dazu gehören Dimension, Farbe, Material, Design, Stil, Zielgruppe und Lebensstil. Aber Berichte wie dieser sind keine Lösung für den Markt, Designer und Unternehmen müssen den Trend selbst anpassen und in ihr eigenes Design umsetzen. Lassen Sie uns ein Zitat von Miranda aus Der Teufel trägt Prada verwenden, um das Thema Modetrend zu erklären und zu beenden.
"Du denkst, das hat nichts mit dir zu tun. Du gehst an deinen Kleiderschrank und wählst... Ich weiß nicht... diesen klumpigen blauen Pullover, zum Beispiel, weil du versuchst, der Welt zu sagen, dass du dich selbst zu ernst nimmst, um dich darum zu kümmern, was du auf deinem Rücken trägst. Aber was du nicht weißt, ist, dass dieser Pullover nicht nur blau ist, er ist nicht türkis. Er ist nicht lapis. Er ist eigentlich keruleanfarben. Und Sie wissen auch nicht, dass Oscar de la Renta im Jahr 2002 eine Kollektion mit azurblauen Kleidern herausgebracht hat. Und dann war es, glaube ich, Yves Saint Laurent... nicht wahr, der azurblaue Militärjacken zeigte? Ich glaube, wir brauchen hier eine Jacke. Und dann tauchte Cerulean schnell in den Kollektionen von acht verschiedenen Designern auf. Und dann, äh, sickerte es durch die Kaufhäuser und dann in irgendeine tragische Gelegenheitsecke, wo Sie es zweifellos aus einem Ausverkaufsfach gefischt haben. Aber dieses Blau steht für Millionen von Dollar und zahllose Arbeitsplätze, und es ist irgendwie komisch, wie Sie denken, dass Sie eine Wahl getroffen haben, die Sie von der Modeindustrie befreit, während Sie in Wirklichkeit den Pullover tragen, der von den Leuten in diesem Raum aus einem Haufen Stoff für Sie ausgewählt wurde."